הקולצקציה החדשה של “סטודיו עלמה” נעשתה בהשראת פריטי האופנה של משפחות האצולה בבריטניה בראשית המאה ה20, אולם היא מביאה בשורה חדשה לנשים האמיתיות של המאה ה21

את קרן חצרוני המעצבת והבעלים של “סטודיו עלמה”, פגשתי לרגל השקת קולקציית אביב 2022 של שמלות כלה וערב. עוד לפני הסמול-סוק ולפני שפתחתי בשאלות על הקולקציה החדשה, קרן שיתפה אותי ב”אני מאמין” שלה: “הנושא שהיה לי חשוב יותר מכל בקולקציה הנוכחית היה לראות מודלים חדשים של יופי. הרגיש לי לא נכון לחזור למודל של דוגמנית גבוהה, בהירה ורזה. לקטלוג צילמנו דוגמנית אתיופית ודוגמנית מלאה, זה היה נראה לי הדבר הכי בוער כרגע”.

מאיפה הגיע הדחיפות ליצור שינוי במודל היופי?
יש לי בת שחגגו לה בת מצווה לא מזמן. אני רואה איך היא מסתכלת על הדברים, מה היא רואה בטיקטוק ובאינסטגרם: דוגמניות רזות בלונדיניות עם עיינים כחולות ושיער חלק. רציתי ליצור עבורה מודל אמיתי יותר, מעבר לזה שאני אישה מלאה ואני מזדהה עם הצורך של נשים לראות מולד יופי שקרוב אליהן. נשים אינן מודעות לכך, אבל המידה הרווחת בארץ היא 42. יש משהו לא הגיוני ןלא נכון לצלם רק דוגמניות רזות. חשוב לי להראות מידה נורמלית של אישה”.

מה השתנה?
“יכול להיות שהקורונה גרמה לכך, נדמה לי שהתקרבנו לעצמנו והתפכחנו, אני לא יודעת איך זה לא קרה קודם, אבל טוב שהתהליך קורה כעת, מדובר בשינוי מבורך שמתרחש בכל עולם האופנה. השינוי בא לידי ביטוי בגווני עור, במבנה גוף, בגווני שיער וגם בגיל. יש היום דוגמניות מבוגרות. הכל מתחיל לצוף למעלה”.

אילו תגובות את מקבלת על הקטלוג?
תגובות מדהימות. כולן אומרות שהגיע הזמן. נשים מאוד מתחברות לקונספט”. בפרי לי עוד על הקולקציה החדשה. “עיצבתי את הקולקציה בהשראת שמלות מהתקופה של לפני מלחמת העולם הראשונה, שמלות מאוד נשיות, בעלות בדים חלקים ונשפכים במראה נקיץ מכיוון שלא היה אפשר לנסוע לתערוכות בחול השנה, ההשראה שלי הגיעה מנטפליקס, ובעיקר מהסדרה ‘אחוזת דאונטון’. יש בסדרה הזאת בגדים יפהפיים, ומאוד התחברתי לסגנון. אמנם זוהי סדרה אנגלית ומופיעות בה נשים לבנות ורזות בלבד, אבל לקחתי ממנה את ההשראה ונתתי לה פרשנות עכשווית בשמלות נעימות ולבישות. הכלות של היום מתחברות למראה הנקי של סאמן משי. יש לו לוק טוב ויקר אבל הוא מתאפיין במינימליזם. ההפך מסגנון הבוהו ששלט זמן רב. אנחנו בתחילתה של מגמת חזרה למראה הקלאסי יותר”.

מאיפה נובע השינוי?
“שאלה מאוד טובה, נראה לי שגם המינימליזם קשור לקורונה, שגרמה לנו להצטמצם, להתחבר לעצמנו, לדייק את הצרכים שלנו. אנחנו חיים בעידן של עומס מידע ויש צורך בצמצום אלמנטים וחזרה למראה הנקי. השמלות שעיצבתי בקולקציה הזו יכולות להיות רלוונטיות שנים רבות, זו לא קולקציה טרנדית, כלה תפתח את האלבום שלה בכל זמן ועדיין תאהב את השמלה שבחרה”.

מה הופך את שמלת הכלה לדבר הכי חשוב בחתונה?
“השמלה היא הדבר המוחשי היחיד בארגון החתונה והכל מושלך עליה, הכלה רוצה להיות הכי יפה בעולם ואם היא לא מרגישה כך, משהו בהרגשה שלה לא מאה אחוז. היא מרגישה שהשמלנ מייצגת את תחילת חיי הנישואים וזה צריך להיות מושלם. כל הקשר בין האמא לבת, כל מה שיושב בקשר בין האמא לחתן ולמשפחה שלו יושב על השמלה”.

מה המקום שלך בתוך ההתרגשות המורכבת סביב מדידה של שמלת כלה?
“הכלות באות אלי בעיצומה של ההתרגשות. לפעמים מגיעות בנות עם מתחים שאינם קשורים לשמלה ואנחנו מנסות לפרק את זה לפני המדידה. התפקיד שלי הוא להרגיע ולהכיל את המצב שהן נמצאות בו, לא לשפוט, לא להתערב, להיות הכי מקצועית, ברוך השם, הכל עובר בטוב.

גם לשמלה של האמהות יש משמעות?
“האמא של הכלה בדרך כלל יכולה ללבוש כל דבר שהיא תבחר, אצל האמא של החתן זה קצת יותר מורכב. יש דברים שהם “לא גדול”. היא לא יכולה להתחרות בכלה, הי אלא יכולה לבלוט מידי, למשל, שמלה בצבע אדום היא בחירה גרועה כמעט כמו שמלה לבנה”. קרן חושבת רגע ומוסיפה בחיוך: “מצד שני גם לי יש בנים ואני מניחה שכשאגיע למעמד המרגש הזה אני ארצה לדפוק הופעה, מגיע גם לאמהות של הבנים”.

היחס לשמלות הערב שונה מהיחס לשמלות כלה?
“התחלנו את העסק עם שמלות כלה, ואחרי כזה שנים הוספנו את קו שמלות הערב. ב”ה הביקוש להן מטורף. לשמלות הערב יש שפה עיצובית שונה, הן פרקטיות יותר. הנשים הישראליות לא אוהבות פאר מוגזם, הן אוהבות שילוב של נוחות ויופי, שמלה שיהיה אפשר לשכור לערב אחד או ללבוש גם אחרי החתונה. האמהות עוברות תהליך דומה לזה שעוברת הכלה, אנחנו תופרים לפי מידה, לפי מבנה הגוף, מתאימים לכל אחת את השמלה שלה. לא חייבים לעשות דיאטה לפני החתונה את יכולה להיראות יפה בכל מבנה גוף. גם לשמלות הערב השתמשנו בבדים מהשורה הראשונה. בדים נמתחים עם פייטים, בדים רשמיים, מנוצנצים בעדינות, הבד יוצר את העניין והעושר יותר מהגזרה, שעובדים עם בד יפה צריך לתת לו את הכבוד שלו”.

איפה הטוויסט? מה הייחודיות שלכם בסטודיו?
״שמלות צנועות לכל גווני המגזר הדתי וגם מחוץ לו. מעבר לזה, אני פריקית של נוחות ולכן השמלות שאני עושה תמיד נוחות, וזה לא בא על חשבון היופי, צריך לדעת לעבוד עם הבדים הנכונים והגזרות הנכונות, אבל יותר מהכל – הסטודיו הוא מקום חם, נעים ומרגיע, שזה נראה לי הדבר הכי חשוב לפני החתונה״.